Semana da Comunicação Gaúcha

Como minha descrição no perfil deixa claro: sou uma publicitária gaúcha curiosa. Sendo assim, seria uma super incoerência eu não postar nada sobre o nosso Salão da Propaganda. Não só por uma questão de coerência mas principalmente de reconhecimento. Parabéns ao Jopa ( nosso presidente), a DCS ( agência responsável pela divulgação)... Mataram a pau!
O conceito Propaganda Faz Parte da Vida de Todo Mundo é mais do que adequado aos novos tempos. A escolha do bairro Moinhos de Vento, o mais charmoso de Porto Alegre e que está sempre lotado de publicitários não causou estranheza. O mais bacana foi a estratégia de interferência na paisagem, de surpreender as pessoas que frequentam, com verdadeiras instalações simulando quiosques onde os passantes podiam encontrar guias da programação. Foram distribuidos, nos vários cafés e restaurantes do bairro, porta lápis, guias de bolso e guardanapos patrocinados pelo salão. As palestras - muito boas - aconteciam em locais inusitados, como no Café do Porto e Press Cafe...
Fiquei orgulhosa de ser publicitária e perceber nossa categoria valorizada pela boa idéia criativa advinda de um planejamento brilhante.
Não sou de babar ovo, mas babei.

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É isso aí!

PODE CRER!!!

Blogueira curiosa como sou, não consegui perder hoje a estréia do filme PODE CRER. Fiquei sabendo dele no site da espalhe, pois eles que fizeram uma ação de guerrillha perfeita!
O filme trata sobre a minha geração ( não façam contas, please). O ano 1981 - segundo o diretor Arthur Fontes ( ver entrevista ), da Conspiração Filme, equivale em importância ( meio exagerado, eu sei) a 1968, no que diz respeito as mudanças de uma geração. Mas enfim, minha geração---- AMEI. Independente de ter achado o filme meio ingênuo, achei tudo muito perfeito. Ótimo elenco, trilha, direção... Mas o que mais me encantou foi a estratégia da Espalhe para divulgar no Rio de Janeiro. Aquele foi o ano da lata ( lembram?). Não, pessoas mais jovens, não é a música da Fernanda Abreu.... Daquele episódio do navio que jogou latas e latas de maconha em alto mar, que foram parar em Ipanema, Leblon e até aqui nas praias gaúchas.... Pois é, o pessoal da Espalhe espalhou por Ipanema e Leblon latas e latas mar adentro, que foram parar na areia. Curiosos abriam as latas e encontravam negativos do filme... Old schollers vendiam bolachões da trilha... Pena que a concentração da ação não passou do Rio de Janeiro e hoje no cinema, além de uma amiga que me acompanhou ( da mesma geração), eu e meu filho de 15 anos, umas 10 pessoas foram conferir.... Tomara que alguém leia este meu post, ESPALHE, e mais pessoas confiram.

O fim da criação???

Hoje me perguntaram se a iniciativa da Apple, de mandar produzir o vídeo sobre o I pod touch - publicado no Youtube por um adolescente inglês de 18 anos - estaria sepultando os criativos das agências. BEMMMM CAPAZZZZZZ... Isso só comprova que as agências e os marqueteiros estão cada vez mais espertos, pois isso gerou um super buzz e uma boa estratégia de relacionamento com o usuário. A criação é de Nick Haley, com produção aprimorada pela equipe da TBWA. A trilha ( a original escolhida por Haley) é do grupo brasileiro CANSEI DE SER SEXY,com a música Music is My Hot, Hot Sex. Haley conta que o que o inspirou a criar o vídeo foi o verso: "minha música é onde eu quero que você me toque". Ele é mac maníaco desde os 3 anos de idade.

Fórum Internet Corporativa- parte 2

Como prometi, antes tarde do que nunca.
O Pomeranz já entrou dando show. Cara de quem sabe sabe conhece bem...Seguro de si, chegou chegando. Já começou com os números e fórmulas. Números altos em relação a internautas ( cerca de 35 milhões no Brasil) e baixo percentual de participação do meio virtual nas verbas publicitárias -sendo otimista, 3%. A partir desta constatação ele deixou a platéia meio decepcionada. Dezenas de defensores da mídia digital como salvação da lavoura ( antes tinham sentado o maior pau nas agências off line), todos escutaram quietinhos. Se a internet é tudo isso, pq só ganha 3% do bolo??? Ele provou que investindo na internet o anunciante terá o menor CPM, melhor taxa de resposta, o melhor ROI, enfim, fórmulas e fórmulas comprovando o que ainda não se consegue ter a segurança e a "macheza"de defender, porque simplesmente a internet ainda não se basta. A mídia offline é necessária, imprescindível pra qualquer campanha. Ou a estratégia é concentrar maiores esforços na internet, utilizando os meios tradicionais para aumentar o número de pageviews/interatividade, ou a internet será um reforço, um apoio a mídia tradicional. Exemplificou com cases de quem trabalha com isso desde a idade da pedra ( 1996)e confessou os diversos erros, as precipitações, os enganos. Humildemente, mas sempre com dados concretos e precisos, confessou ter errado para apenas agora se dar conta do óbvio - ainda precisamos de mídia de massa. O exemplo da Novartis ( Nuvarin - o anel anticonceptivo) foi perfeito: Como anunciar para um público tão amplo - todas as mulheres que podem engravidar ( 16 a 50 anos, ABCD)utilizando apenas a internet??? Inviável. E assim ocorre com a maioria dos produtos.

Concordo com ele: tem uma maneira de todo mundo ser feliz.... e todo mundo ganhar: anunciante, agências off e online, mas principalmente o usuário. Na falada web 2.0 tem como: é só deixar de ser míope.